The Ordinary Mini Martが下北沢に登場！“コンビニ風”ポップアップでスキンケア体験！

2025年8月23日（土）から31日（日）までの9日間、東京・下北沢のカルチャースポット「reload ENTRANCE HALL」にて、カナダ発のスキンケアブランド「The Ordinary（オーディナリー）」による期間限定ポップアップイベント「The Ordinary Mini Mart」が開催されている。

 

The Ordinary Mini Mart

 

 

このイベントは、日本のコンビニ文化に着想を得たユニークな空間演出が話題で、スキンケアとカルチャーを融合させた新しい体験型イベントとして注目を集めている。

 

 

ブランドの世界観を“コンビニ”で再構築

The Ordinaryは、科学的根拠に基づいたシンプルな処方と誠実な価格設定で世界中の美容ファンから支持されているスキンケアブランド。

今回のポップアップでは、そんなブランドの哲学を「日常の中の非日常」として再解釈し、コンビニ風の空間で展開している。

 

 

店内には冷蔵ショーケースやホットスナックケースが設置され、導入化乳液やミスト、リップバームなどがまるで食品のように陳列されている。

 

 

特に「おにぎりリップバーム」は、実際のおにぎり売り場を模したコーナーに並び、SNS映え必至の可愛さで来場者の注目を集めそう。

 

※販売の都合上、おにぎりパッケージに商品を入れた状態ではなく、購入時レジにてパッケージに入れる形となります。

 

 

限定商品ラインナップ：スキンケアを“弁当”で表現

今回のイベントでは、The Ordinaryの人気アイテムを詰め込んだ“弁当セット”が限定販売されている。

各セットはスキンケアの目的別に構成されており、まるでランチボックスを選ぶような感覚で、自分に合ったケアを選べるのが魅力。

    • ベストセラー弁当セット：ブランドの定番アイテムを詰め合わせた初心者向けセット。


    • ブライトニング弁当セット：くすみや色ムラにアプローチする成分を中心に構成。


    • うるおい弁当セット：乾燥肌向けの保湿重視アイテムをセレクト。


    • エイジングケア弁当セット：年齢肌に対応する成分を配合した集中ケアセット。


 

更にイベント限定の「オーディナリーライス」なるアイテムも陳列されているが、これは今日本では話題持ちきりのお米問題に絡めた「南魚沼産コシヒカリ2kg」という風刺も込められていて、ブランドの遊び心と日本文化へのリスペクトが感じられるネーミングになっている。

 

 
 

 

 

来場者＆購入者特典：フォローするだけで“ひんやり”プレゼント

イベントでは、来場者・購入者向けに嬉しい特典も用意されている。

    • 来場者特典：• ブランド公式TikTokをフォローすると「ひんやりアイス」


    • 公式LINEフォローで「ミネラルウォーター」
      暑い夏にぴったりの涼感アイテムがもらえるのは、まさにコンビニ体験の再現。


    • 購入者特典：• 3,300円（税込）以上の購入で「オリジナルトートバッグ」＋「GINZAコラボのカスタムピンバッジ3種」


    • 追加購入ごとにピンバッジが増える仕様で、コンプリート欲を刺激する仕掛け。


 
 

 

 

ブランドメッセージとカルチャーの融合

The Ordinaryのグローバルブランドプレジデント、エミー・ニエ氏は「日本のコンビニ文化は利便性と効率性を象徴しており、ブランド理念と重なる部分が多い」と語っている。

科学的知識と日常的な使用を結びつけた製品体験を、東京のカルチャー発信地・下北沢で届けるという試みは、まさにブランドの進化形。

 

reloadという会場自体も、地域コミュニティとのつながりを重視する場所であり、The Ordinaryの「すべての人に科学に基づいたスキンケアを」というメッセージと見事に共鳴していると感じた。

 

SNS映え＆推し活にも最適な空間

コンビニ風の内装は、写真映えするスポットが満載。友達と訪れて写真を撮り合ったり、推し活の一環として訪れるのもおすすめ。

The Ordinaryファンはもちろん、スキンケア初心者やカルチャー好きにも刺さるイベントとなっている。

 

The Ordinary Mini Martは、単なる製品販売を目的としたイベントではなく、ブランドの世界観を五感で体験できる場としてコンビニという日常的な空間を通じて、スキンケアの新しい楽しみ方を提案してきる。

 

気軽に立ち寄れるこのポップアップで、あなたも“スキンケアの弁当”を選んでみては？

 

 

【The Ordinary Mini Mart】

 

reload ENTRANCE HALL

2025年8月23日(土)〜8月31日(日)

11:00〜19:00

入場無料