宮城県「ハマる宮城」試食会レポート｜観光客数2年連続過去最高、郷土料理試食と“唯一無二のととのい体験”で食材王国みやぎを発信！

宮城県が2025年10月31日に観光戦略と食文化を首都圏メディアへ発信する目的として、千代田区「3×3 Lab Future」にてメディア発表会を開催しました。

 

 

宮城県の観光動向

 

観光客数が過去最高を更新し、令和6年（2024年度）の総入込数は 7,051万人、前年比増加率は+3.3%の227万人の増加との事。

 

これは2年連続で過去最高を記録という実績。

 

宿泊観光客数は新型コロナ拡大前の水準にほぼ回復し(99.9%)、日本国内外国人延べ宿泊客数が過去最高となる中、宮城県も73万人泊と過去最高を記録し、観光需要が完全復活したと言っても過言ではない状況に。

 

 

 

宮城県の観光戦略プロジェクト

 

発表会で紹介のあった県の取り組みとして気になったものを以下にまとめてみた。

 

宮城オルレ

    • 韓国済州島発祥のトレッキングを宮城版にアレンジ

    • 松島・気仙沼など自然豊かなコースを整備

    • 初心者から上級者まで楽しめる“歩く観光”を推進

 

大きな特徴として以下の3つが挙げられる。

 

①海岸線や山などの自然、民家の路地などを道かに感じ、自分なりにゆっくり楽しみながら歩ける

②風景と温泉、文化と歴史を五感で感じ、体験できる特別なトレッキング

③平静30年10月の開始以来8万人以上が体験

 

これまで展開していた5つのコースに新たに2つのコースが追加され、全7コースで宮城県内を周遊する事が出来るようになった。

 

更に令和7年度から3年間、「自然・アクティビティ」のプロモーションでブランド向上を目指し、その事業の核となるのがサウナをフックとした観光周遊促進という事。

 

 

JUURI SAUNA（女川町）

    • 温泉×サウナ×自然を融合した唯一無二の“ととのい体験”

    • 女川湾を望むロケーションで外気浴と海風を満喫

 

MARUMORI-SAUNA（丸森町）

    • 阿武隈川の自然に囲まれた丸森町で展開

    • 温泉とサウナを組み合わせ、森林浴と水風呂で自然との一体感を味わえる施設

 

上記の施設例を筆頭に、実は宮城県は東京から約1時間半という立地にある利便性を活かしながら、地元資源と融合した宮城ならではのサウナツーリズムを推進していく意気込みでした。

 

 

有楽町「宮城ふるさとプラザ」人気商品

 

また東京にいながらでも宮城のおいしいが手に入る、2025年8月にリニューアルオープンした「宮城ふるさとプラザ」での人気ランキング上位商品も紹介。

 

    • 喜久福ずんだ生クリーム大福

    • バター最中（栄泉堂）

    • 白謙蒲鉾店 極上笹かまぼこ

    • 定義とうふ店 三角定義油揚げ

    • 甘仙堂 くるみゆべし

 

 

池袋店閉店後にクラウドファンディングで1,227名から約2,800万円の支援を受け待望の再開を側さ「宮城ふるさとプラザ」は、首都圏で宮城の味を体験できる拠点として、観光と食の両面で重要な役割を果たしています。

 

試食メニュー

発表会では実際には宮城食材を使用したメニューの試食もありました。

 

はらこ飯

 

 

サケといくらを炊き込んだ亘理町発祥の郷土料理で、「はらこ」とは東北で「いくら」を指す言葉で阿武隈川に遡上してくるサケを地引網で獲っていた地元の”漁師飯”として食されていたもの。

 

 

せり鍋

 

 

名取産「仙台せり」を根まで味わう冬の名物鍋で、日はせり鍋でせりをたべる文化ができたのはほんの最近のことらしいです。

 

近年では新鮮なセリの葉茎、根っこすべてを食す「せり鍋」が人気急上昇で、鶏肉や鴨肉の旨みが凝縮された醤油ベースのスープで合わせ、ここに宮城の海のさち「カキ」を入れ「石巻せり鍋」という食べ方もあるとか。

 

 

痛風鍋

 

 

牡蠣・あん肝・白子などプリン体たっぷりの贅沢な海鮮鍋。

 

まだ誕生から10年も経っていない新たなみやぎ名物の1つで仙台の居酒屋が発祥らしく、見た目のインパクトに衝撃を受けますが、牡蠣やあんき、白子などの下にタ実はまだ野菜もたっぷり隠れている鍋です。

 

「ハマる宮城」発表会は観光客数の過去最高更新という追い風の中で開催され、郷土料理の試食やアンテナショップの人気商品紹介を通じて、宮城県の食と観光の魅力を首都圏に強く発信しました。

 

さらに「宮城オルレ」や「JUURI SAUNA」「MARUMORI-SAUNA」といった新しい体験型資源は、宮城観光の未来を切り拓くコンテンツとして注目されていると実感しました。

 

百聞は一見にしかず…ではありませんが、こういったPR活動を通じて現地を旅しながら地元の方々と交流を図り、魅力をみずから体感してみたいと思える内容でした。